近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚?

原标题:近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚?

摘要
【近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚?】去年日均关店6家根据“达芙妮国际”8月25日的公告,今年前6个月,达芙妮营业收入2.12亿港元,同比减少85%;净利润亏损1.41亿港元。达芙妮国际表示,未来将继续进行轻资产业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务包括中国大陆及台湾,关闭旗下所有其他品牌业务销售点。(重庆商报)

近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚?

  达芙妮,曾是多少人的青春回忆,但如今,这个品牌却逐渐远去。近日,记者走访市场发现,曾经风靡大街小巷的一代“鞋王”达芙妮,如今已难觅踪影。

  去年日均关店6家

  根据达芙妮国际8月25日的公告,今年前6个月,达芙妮营业收入2.12亿港元同比减少85%;净利润亏损1.41亿港元。

  实体门店方面,由2019年6月30日的2208家大幅缩减至了2020年6月30日的293家,其中,今年上半年净关闭132个销售点。

  记者查询发现,在2012年巅峰时期,其门店达到6881家,但随后就逐渐减少。其中,仅2019年,达芙妮门店总数就从2820家收缩至425家,日均关店6家。

  达芙妮国际表示,未来将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

  作为新的业务增长点,线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。

  重庆已难觅身影

  其实,作为国内较早的女鞋品牌,达芙妮可谓是一代人的回忆。

  创办于1990年的“达芙妮”品牌,曾连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔,曾邀请刘若英、SHE等明星代言,广告以及店铺也曾铺满大街小巷。

  8月28日,记者通过高德地图搜索关键词“达芙妮”显示,目前重庆地区共有15家店铺(专柜),其中多数分布在区县。

  但记者按照上面的地址走访发现,原本显示位于观音桥大融城和新世纪百货奥特莱斯店的专柜,均已不复存在。

  “早在去年就撤走了。”新世纪百货奥特莱斯商场女鞋楼层销售人员表示。而大融城同楼层的销售人员则表示“不知道,没看到过”。

  “二十多年前,如果能拥有一双达芙妮的鞋子,都会觉得自己时尚了很多,达芙妮品牌的女鞋价格在那个年代也并不便宜,一双鞋子都是两三百,但近几年就越来越少看到店铺了。”一位消费者如是说。

  记者看到,对于达芙妮关闭实体零售业务,引起不少网友惋惜,有微博评论表示,以前的梦想就是拥有一双达芙妮。不过,也有不少网友吐槽,称达芙妮的款式和设计没跟上消费者的变化,真的过气了。

  老品牌纷纷陨落

  其实,从整个女鞋行业来看,除了达芙妮,80后、90后熟悉的女鞋品牌中,还有德尔惠、百丽等多个品牌在近两年都出现了转折性的变化,遭遇发展困境。

  对此,著名经济学家宋清辉表示,近年来,越来越多的传统明星鞋企陨落,它们的原因无外乎都涉及战略失误、缺乏创新精神、没跟上市场变化等。例如达芙妮走到如今的困境,除了行业的不景气,更多的就是品牌自身没有跟上市场变化,故步自封,同时,还错失了电商化的最佳时机,导致消费者和投资者对它失去了信心。如今,除了加速模式变革和产品创新外,别无他法,退出实体零售转战线上,或许能够短期挽救达芙妮的业绩,但长期具体效果如何仍尚待进一步观察。

  不过,在服装零售行业专家闵光亚看来,在越来越多鞋企被淘汰的同时,一些品牌也找到了自己的突破道路。如李宁安踏,在经历过数年的阵痛期后,它们都把老品牌玩出了新花样,登上国际时装周走秀、牵手明星推出联名鞋款,终于在今年均迎来了自身的高速增长。闵光亚说,当陈旧的鞋服零售行业撞上新兴消费者的个性化需求,行业转型升级已迫在眉睫。

(文章来源:重庆商报)

(责任编辑:DF524)

文章标题: 近几年关闭超6000个实体店 “一代鞋王”不再合脚?
本文链接:http://www.srysw.cn/589.html